Marketing-Führungspositionen gibt es in jeder Art von Unternehmen, von kleinen Unternehmen bis hin zu großen Konzernen. Sie werden für die Verwaltung der Marketingstrategie und anderer Werbeaktivitäten der Marketingabteilung einer Organisation benötigt. Marketing-Führungskräfte können das Marketingbudget verwalten und sind für die Koordination von Marketingaktivitäten und -projekten mit anderen Abteilungen innerhalb einer Organisation verantwortlich. Sie arbeiten als Teil eines Teams von Marketingspezialisten und müssen über ausgezeichnete Führungsqualitäten verfügen und in der Lage sein, Entscheidungsträger innerhalb eines Unternehmens zu beeinflussen.
Diese Personen können auch Aktivitäten planen, Marketingtrends bewerten, Marketingstrategien entwickeln und Marketingpläne implementieren, um die Marketinganforderungen ihres Unternehmens zu erfüllen. Sie sollten in der Lage sein, mit konkurrierenden Unternehmen zu konkurrieren, die durch das Aufkommen von Social Media ein großes Publikum gewinnen können. Daher müssen Marketingspezialisten nun auch Instagram-Follower, Facebook-Likes und TikTok-Views bekommen.
Ein starker Hintergrund von Marketing-Führungskräften umfasst ein breites Spektrum an technischen Fähigkeiten wie Computerkenntnisse, Web- und Grafikdesign, Social-Media-Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Pay-per-Click, -Marketing und virale oder Markenmarketing-Fähigkeiten. Dazu gehört in der Regel auch Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Marketingabteilungen und Beratern sowie der Zusammenarbeit mit PR-Abteilungen. Starke zwischenmenschliche Fähigkeiten und kreative Problemlösungsfähigkeiten sind ebenfalls üblich. Marketing-Führungskräfte können auch über Fachwissen in den Bereichen Finanz- und Rechnungswesen, strategische Planung, Gesundheitswesen und Unterhaltung verfügen. In der Regel haben Marketing-Führungskräfte einen Bachelor-Abschluss in Betriebswirtschaft, Marketing oder Werbung und einen Master-Abschluss in Social Media-Marketing, Verbraucherverhalten oder Marketing.
Der Marketingleiter kann sich je nach den spezifischen Zielen des Unternehmens auf einen oder mehrere bestimmte Bereiche spezialisieren. Sie sind oft an strategischen Planungssitzungen beteiligt, geben der Geschäftsleitung Führungsberatung und unterstützen andere Marketingfachleute. Ein fundiertes Verständnis umfassender Marketingprinzipien, Geschäftsentwicklung, Marketingstrategie, Kundenverhalten und Marketinganalysen kann diesen Fachleuten helfen, ihre Ziele zu erreichen.
Es gibt mehrere Jobrollen, die ein Marketingleiter innehaben kann. Viele Menschen finden, dass sich ihre Fähigkeiten gut eignen, um Werbe- und Marketingkampagnen für Unternehmen zu planen und zu gestalten. Andere Personen können über technische Fähigkeiten verfügen, die sie zu ausgezeichneten Netzwerkern und ausgezeichneten Problemlösern machen. Andere wiederum verfügen über Managementfähigkeiten und Führungsqualitäten, die sie zu exzellenten Führungs- und Managementberatern machen.
Marktforschung und -bewertung sind entscheidende Bestandteile vieler Marketingpositionen. Dies beinhaltet die Bewertung von Kundenservice, Produkteigenschaften, Preis und Zielmärkten. Die Bedeutung der Marktforschung gilt insbesondere für Marketing-Führungskräfte, die viel Zeit im Feld verbringen. Marktforschungsleiter sind in der Regel dafür verantwortlich, Marketingpläne umzusetzen, Daten zu sammeln, diese Daten zu analysieren und verschiedene Schlussfolgerungen auf der Grundlage dieser Daten zu ziehen. Führungskräfte in der Marktforschung können an der Überprüfung von Trainingsprogrammen für Führungskräfte, Finanzprognosen, Werbekampagnen und Marketingstrategien beteiligt sein. In einigen Fällen können sie sogar Vorschläge zur Verbesserung von Produkten oder Dienstleistungen machen.
Während diese Fachleute oft die täglichen Aufgaben des Marketingmanagers übernehmen, haben sie auch mehrere Verantwortlichkeiten, die nicht mit der Leitung einer bestimmten Abteilung des Unternehmens zusammenhängen. Einige Marketing-Führungskräfte beaufsichtigen beispielsweise Marketingkampagnen auf internationalen Märkten. Andere beaufsichtigen Marketingkampagnen für kleinere Unternehmen sowie solche in High-End-Nischenmärkten. Dennoch können andere für die Analyse von Werbestrategien, die Überprüfung der Rentabilität bestimmter Produkte und die Bewertung von Fusions- und Übernahmemöglichkeiten verantwortlich sein.
Marketing-Führungskräfte müssen sich neben der Überwachung von Marketingkampagnen auch um die Gesamtorganisation des Unternehmens kümmern. Ein Großteil der Stellenbeschreibung dieser Position erfordert eine gewisse kreative Ader. Da diese Fachleute oft mit mehreren anderen Spezialisten und Abteilungen gleichzeitig zusammenarbeiten, müssen sie oft kreativ denken, um verschiedene Marketingkampagnen und -strategien umzusetzen. In dieser Hinsicht müssen sie auch äußerst organisiert und detailorientiert sein. Ein Großteil der Marketing-Führungskräfte muss Marketingkampagnen entwickeln, umsetzen und deren Ergebnisse auswerten.
Marketing-Führungskräfte können in einer Vielzahl von Bereichen arbeiten, aber die häufigsten Bereiche, in denen sie typischerweise zu finden sind, sind Werbeagenturen (einschließlich Ketchum und Weber Shandwick), Modehä, Hersteller von Konsumgütern sowie medizinische oder pharmazeutische Forschung und Entwicklung. In der Regel werden diese Fachkräfte auf Teilzeitbasis eingestellt und können nach Bedarf arbeiten. Sie können möglicherweise auch über verschiedene Marketing-Franchises Voll- oder Teilzeitstellen finden, in denen sie als Marketingmanager fungieren können. Die Position kann lukrativ sein und es Ihnen ermöglichen, die Fähigkeiten zu entwickeln, die erforderlich sind, um sich zu einer erfolgreichen Teilzeit-Marketing-Führungskraft zu entwickeln.
