Für Suchmaschinenoptimierung (SEO)-Spezialisten kann die Maximierung einer sehr großen Anzahl von Keyword-Positionen überwältigend sein. Dies ist umso wichtiger, wenn die Keyword-Positionierung in großem Maßstab für mehrere Geschäftsstandorte maximiert wird, unabhängig davon, ob es sich um Franchise-Unternehmen oder Unternehmen handelt.
Die Wiideman Consulting Group (WCG) hat kürzlich eine Studie über 300 Website-Landingpages durchgeführt, um tiefere Einblicke in die besten SEO-Strategien für mehrere Standorte zu gewinnen. In diesem Artikel werden wir:
- Entpacken Sie die Ergebnisse der WCG aus ihrer Studie zu hochrangigen lokalen Landingpages
- Besprechen Sie, welche Schwerpunkte Sie priorisieren sollen
- Geben Sie Beispiele für Grafikdesignvorlagen frei, die zum Erstellen von Standortseiten mit der datengesteuerten Strategie von WCG verwendet werden können.
Unternehmen, deren physische Vermögenswerte mehrere stationäre Standorte umfassen, stehen in der Regel vor einer Reihe von Herausforderungen – nicht zuletzt in der Kontrolle und Verbesserung der Online-Sichtbarkeit durch beliebte Suchmaschinen wie Google und Bing.
Probleme im Zusammenhang mit diesen Herausforderungen können oft aus mehreren Bereichen entstehen, von der Entwicklung von Inhalten bis hin zu betrügerischen Franchisenehmern oder Franchise-Managern, die gegen die Unternehmensbemühungen einer Organisation antreten, anstatt zusammenzuarbeiten.
Die Implementierung einer datengesteuerten Local SEO-Strategie kann den Unterschied ausmachen.
Ein Überblick über Multi-Location-SEO
Wenn Experten für digitales Marketing die besten Methoden in Betracht ziehen, um den Traffic auf eine Webseite zu lenken, beeinflusst SEO das Medium, das den höchsten langfristigen Return on Investment (ROI) erzielt: organischer Web-Traffic von beliebten Online-Suchmaschinen wie Google oder Bing.
Für SEO-Spezialisten ist es jedoch schwierig zu argumentieren, dass organischer Traffic die größte treibende Kraft für den Traffic für größere Marken mit mehreren Standorten oder Marken ist, die im Auftrag ihrer Franchisenehmer digitales Marketing verwalten. Es ist ebenso schwer zu leugnen, dass es zu den Zielen eines Unternehmens gehört, die Häufigkeit, mit der sie in bestimmten Suchmaschinenergebnissen angezeigt werden, zu maximieren, ohne bezahlte digitale Werbung verwenden zu müssen.
Diese Mehrdeutigkeit entsteht, wenn versucht wird zu verstehen, ob der organische Traffic auf einer bestimmten Website aus spezifischen Suchanfragen nach der Marke, Offline-Werbung oder markenlosen Suchbegriffen und Schlüsselwörtern resultiert, die neue Kunden auf die Marke aufmerksam machen, auch wenn diese keine bestimmte Marke in beachten, wenn sie ihre Suche durchführen.
Als solches kann das Ziel von Multi-Location-SEO als „kontinuierliche Erhöhung der Anzahl qualifizierter Besucher durch markenlose Suchen“ definiert werden.
Unten ist ein Beispiel für das Multi-Location-SEO-Framework, das WCG mit seinen Kunden verwendet, darunter Skechers, Applebee's und IHOP. Unter der Voraussetzung, dass die Teammitglieder für die KPIs jedes Schritts verantwortlich blieben, nahm der markenlose Suchverkehr in jedem Fall allmählich zu.
Geschäftsdatenmanagement
Stellen Sie sicher, dass die folgenden Datenaggregatoren in den von Navigationsmaschinen, Suchmaschinen und Webverzeichnissen verwendeten Datenbanken konsistent bleiben, um ihre Informationen auf dem neuesten Stand zu halten:
- Der Name jedes Standorts
- Die physische Adresse jedes Standorts
- Die lokale Telefonnummer jedes Standorts
Für diesen Schritt in der WCG-Studie bestand das KPI-Ziel darin, die Messung und Genauigkeit der Daten im Laufe der Zeit zu verbessern.
Sichtbarkeit von Geschäftsdaten
Jeder Datenaggregator besitzt eine Reichweitengrenze. Die meisten Wettbewerber werden, unabhängig davon, welcher Dienst oder welche Plattform verwendet wird, und wenn sie nur Aggregatoren verwenden, irgendwann an eine Wand stoßen. Obwohl der Wert der Sichtbarkeit von Geschäftsdaten im Laufe der Jahre angeblich abgenommen hat, ist man sich weiterhin der Bedeutung von Geschäftszitaten (auch als Brancheneinträge bezeichnet) bewusst, die diese eventuelle Pattsituation zerstören können.
Durch diese Zitate können die Keyword-Rankings eines Standorts verbessert werden. Ein Beispiel sind bekannte Branchenverzeichnisse (z. B. Rechtsanwalts.com). Lokale Branchenverzeichnisse (zB mylocal.latimes.com) sind ein weiteres Beispiel für Zitationen, die das Keyword-Ranking verbessern können.
Bei diesem Schritt bestand das KPI-Ziel darin, die Anzahl der Branchen- und lokalen Brancheneinträge im Laufe der Zeit zu verbessern.
Reputation Management
Suchmaschinenalgorithmen verwenden künstliche Intelligenz (KI), um Informationsmuster zu finden, die beim Ranking und Qualifizieren von SEO-Ergebnissen verwendet werden können. Die Bewertungen und/oder Kundenrezensionen eines Unternehmens können den Suchenden leichter einen Einblick in die Qualität der Produkte oder Dienstleistungen geben, die sie von einem lokalen Unternehmen erwarten können. Kein Wunder also, dass SEO-Spezialisten darauf achten, die Attraktivität lokaler Listings innerhalb der SEO-Ergebnisse zu steigern.
Schließlich kann ein Eintrag mit einer höheren Rate an positivem eingehendem Kunden in den Suchmaschinenergebnissen viel leichter einen höheren Rang einnehmen als ein konkurrierendes Unternehmen mit minimalen (oder keinen) neuen Bewertungen oder Rezensionen.
Für diesen Schritt bestand das KPI-Ziel darin, die Quantität und Qualität des Kundenengagements (dh der Reaktionen) sowie die Vielfalt der Kundenreaktionen und des s im Laufe der Zeit zu erhöhen.
Lokale Seiten
Wenn sich ein Unternehmen hauptsächlich darauf konzentriert, physischen Traffic über Ladenbesuche zu seinen Standorten zu leiten, stammt ein großer Teil dieses eingehenden Traffics von Standortseiten für Unternehmen mit mehreren Standorten.
Eine typische Standortseite kann sich unter einer URL wie „your_site.com/locations/ca/anaheim/12345-disney-blvd“ befinden.
Wenn es jedoch nur einen Standort in der Stadt gibt, kann ein Unternehmen stattdessen eine URL wie „yoursite.com/locations/ca/anaheim“ verwenden.
Diese Seiten werden anstelle der URL einer Website in Datenaggregatoren und Geschäftszitaten verwendet. Somit steigern diese Seiten den Referral-Traffic zusätzlich zur Verbesserung der Keyword-Rankings für die URLs in den Ergebnissen der Websuche und der Kartensuche.
Für diesen Schritt bestand das KPI-Ziel darin, die Konversionsraten (Google Analytics), die Klickraten (Google Search Console) und die Auslastung der Ranking-Faktoren im Laufe der Zeit zu erhöhen (d. h. im Januar verwenden wir 20 % der in dieser Studie genannten Faktoren, während wir im Dezember 80% verwenden werden).
Standortseitendesign
Bei der Gestaltung von Standortseiten für SEO skizzierte WCG 10 Hauptpunkte, auf die man sich bei der Steigerung des Seitenrankings konzentrieren sollte. Zu diesen Punkten gehören:
- Erstellen von Inhalten, die für jede lokale Seite einzigartig sind
- Verwenden von Bildern und Videos von jedem Standort
- Geben Sie Besuchern die Möglichkeit, über soziale Medien zu interagieren
- Link zur Anfahrt über Google Maps
- Öffnungszeiten und Status „jetzt geöffnet“ auflisten
- Erzielen Sie hohe Core Web Vitals und Page Speed Scores
- Präsentieren Sie native Bewertungen (Erstanbieter)
- Gutschein für Barcode-Attribution anbieten
- Sicherheit und soziale Distanzierung ansprechen
- Betonen Sie Schlüsselwörter und Standortinformationen
Skalieren von lokalen SEO-Inhalten für mehrere Seiten
Wenn Unternehmen mit mehreren Standorten lokale Seiten für jeden dieser Standorte benötigen, ist es einfach nicht praktikabel, benutzerdefinierten Inhalt für jede Seite von Hand zu erstellen. Darüber hinaus kann Google leicht Inhalte finden, die bereits in seiner Datenbank enthalten sind. Daher kann es entscheiden, lokale Seiten nicht zu indizieren, wenn seine KI feststellt, dass eine Seite oder ihr Inhalt anderen Webseiten zu ähnlich ist.
Glücklicherweise gibt es fast unbegrenzt viele Möglichkeiten, mehrere Standortseiten voneinander zu unterscheiden. Dies ist laut WCG, was als hyperlokaler Inhalt definiert werden kann. In ihrer Studie auf lokalen Seiten, WCG gefunden dass "Seiten mit hyperlokalen Inhalten mit einer Wahrscheinlichkeit von 107 % den Seiten ohne diese übertreffen."
Hier ist der Leitfaden von WCG, wie man hyperlokale Inhalte am besten erstellt, als Ergebnis der Ergebnisse ihrer Studie:
- Nehmen Sie qualitativ hochwertige Bilder innerhalb und außerhalb des Standorts auf.
- Nehmen Sie hochwertige Videos von Kunden auf, die ihre Erfahrungen teilen, von Teammitgliedern bei der Arbeit und B-Roll-Aufnahmen von außen und innen am Standort.
- Lassen Sie einen zertifizierten Google-Fotografen herauskommen und eine virtuelle 360-Grad-Tour sowohl für die lokale Seite als auch für Google Street View aufzeichnen.
- Erstellen Sie eine Datenbank mit neuen Attributen und befragen Sie dann Standortbesitzer oder -manager, um die Felder auszufüllen.
Offpage-lokale SEO-Faktoren
Wenn SEO-Spezialisten die Vielzahl der lokalen SEO-Optimierungsschwerpunkte auf der Seite betrachten, ist es in erster Linie wichtig zu erwähnen, dass Rankings eine Kombination aus On-Page-, Off-Page- und Sucherscheinungskriterien sind.
Die Kriterien für das Erscheinungsbild der Suche können durch die Skalierung lokaler SEO-Inhalte (wie oben erwähnt) sowie innerhalb von Google Maps und höherwertigen Bewertungen (Sterne-Bewertungen) anstelle von konkurrierenden Einträgen beeinflusst werden.
Was übrig bleibt, sind lokale Offpage-SEO-Faktoren. Diese Faktoren können die folgenden Kriterien umfassen:
- Eingebettete Verknüpfungen: Studienergebnisse sahen einen Vorteil von 105% gegenüber der Seite mit dem qualitativ hochwertigsten Inbound-Link-Profil.
- Die Anzahl der Yelp-Bewertungen: Studienergebnisse zeigten, dass Unternehmen mit mehreren Standorten mit einer höheren Anzahl positiver Yelp-Bewertungen einen Vorteil von etwa 30 % gegenüber Wettbewerbern boten.
- Google My Business-Bewertungen: Die Studienergebnisse waren ähnlich, wenn auch weniger, wie die Anzahl der analysierten Yelp-Bewertungen, was einen Vorteil von etwa 15 % gegenüber konkurrierenden Unternehmen bietet.
- Durchschnittliche Bewertungen: Die Studienergebnisse ergaben einen Vorteil von ca. 9 % für Unternehmen mit 3 oder mehr Sternen bei Yelp und einen Vorteil von 1 % für Unternehmen mit 3 oder mehr Sternen bei Google.
- Die Anzahl der verlinkten Websites: Die Studienergebnisse ergaben einen Vorteil von etwa 3 % für Unternehmen, die weniger verlinkte Websites auf ihren lokalen Unternehmenswebseiten hatten.
Abschließende Bemerkungen zur Multi-Location-SEO-Studie von WCG
Wie WCG erklärt, besteht die wichtigste Erkenntnis aus ihrer Studie und den von ihnen behandelten Punkten zum Thema Multi-Location-SEO darin, spezifische KPIs mit den Webentwicklern Ihres Unternehmens sowie seinen Inhaltserstellern, Offpage-Sichtbarkeitsspezialisten und Kundenserviceteams festzulegen. Während die mit diesen KPIs verbundenen Aufgaben wertvoll sind, kann das Management der fortlaufenden Verbesserung der mit diesen KPIs verbundenen Ziele als Aktivitätsmuster dienen, dem KI-gesteuerte Suchmaschinen – wie Google – die meiste Aufmerksamkeit schenken.
Bei der Zusammenarbeit mit Unternehmen mit mehreren Standorten und Franchise-Unternehmen hat WCG festgestellt, dass monatlich überwacht wird, was die Konkurrenten ihrer Kunden für ihre eigenen SEO-Strategien für mehrere Standorte implementieren, und hat Änderungen in monatlichen Updates aufgezeichnet.
Durch den Einsatz von SEO-Ranking-Software können Keywords für jeden Unternehmensstandort verfolgt und anhand von Kategorien oder Tags weiter segmentiert werden. Das Ausführen monatlicher Berichte über die am stärksten betroffenen Standorte und die Untersuchung der Wettbewerber, die die meisten Bewegungen zeigten, könnten Hinweise darauf geben, wonach Benutzer und Suchmaschinen gleichermaßen suchen, wenn sie Inhalte in SEO bewerten.
Wie WCG sagt: „Es ist der Weg, nicht das Ziel.“
