Die Welt des Marketings wird oft von den heißesten Trends dominiert, die in Blogs und Magazinen stark publiziert werden. Jedes Jahr scheint das "nächstgrößte Ding" in der Marketingstrategie zu bringen, insbesondere im digitalen Marketing. Der riesige Social-Media-Hype vor einigen Jahren war dafür ein Paradebeispiel. Letztlich zählt jedoch, ob die von Ihnen verwendeten Marketingansätze vor allem zwei Dinge hervorbringen: verstärktes Branding und Verkauf. Natürlich gibt es innerhalb dieser Kategorien differenziertere Ziele, aber im Großen und Ganzen sind dies die Endziele. Vor diesem Hintergrund gilt es, auf Aspekte des Marketings zu achten, die als solche vielleicht nicht gerade im Trend liegen, sich aber als hochwirksam erwiesen haben. Hier sind mehrere solcher Aspekte.
Ein ganzheitlicher Ansatz
In Marketing-Begriffen meinen wir Branding sollte in allen Bereichen konsistent sein, um den Verbrauchern eine klare Vorstellung davon zu vermitteln, wer Sie sind und welchen Wert Ihr Produkt hat. In der Praxis bedeutet dies, Marketingentscheidungen basierend auf Ihren Grundwerten und zum Nutzen Ihres gesamten Unternehmens zu treffen, anstatt isolierte Ziele. Zum Beispiel als in diesem Artikel besprochen, kann die Vermarktung eines neuen Lebensmittel- oder Getränkeprodukts als „gesünder“ schädliche Auswirkungen auf die bestehenden Produkte eines Unternehmens haben. Letztendlich kommt es auf die Konsistenz Ihrer Marketingkampagnen an; Verbraucher werden besser auf eine einheitliche Botschaft reagieren.
E-Mail Marketing
Du denkst vielleicht an E-Mail-Newsletter als etwas altmodisch im Bereich des digitalen Marketings, und Sie wären nicht allein. Diese Wahrnehmung ist jedoch etwas fehl am Platz: Zwar werden manche E-Mail-Marketing-Kampagnen als Spam angesehen, aber es hat mehr mit der Implementierung zu tun, als mit der Idee des Newsletters selbst. Zunächst einmal nutzen die Menschen trotz des Aufstiegs der sozialen Medien immer noch viel E-Mail. Ein Bericht der Radicati Group zeigt, dass im Jahr 205 täglich 2015 Milliarden E-Mails gesendet und empfangen wurden, der Umfang ist also noch da. Außerdem müssen sich die Leute für Newsletter anmelden, sind also offener für Marketingmaterial. Der Schlüssel ist jedoch, einen Mobile-First-Ansatz zu verfolgen. Mit dem rasanten Wachstum der mobilen Nutzung können E-Mail-Marketingkampagnen gedeihen, solange sie auf mobilen Geräten kompatibel und optisch ansprechend sind. Darüber hinaus kann dies mit Retargeting-Strategien kombiniert werden, um Kunden, die Interesse an bestimmten Produkten zeigen, erneut anzusprechen.
Online und Offline kombinieren
Insbesondere für überwiegend Online-Unternehmen ist es allzu einfach, die Generierung von Markeninteresse und Conversions mit der Steigerung des Web-Traffics gleichzusetzen. Dies ist zwar wichtig, aber Sie sollten die Rolle, die Offline-Marketingstrategien in dieser Hinsicht spielen können, nicht unterschätzen. Darüber hinaus können Ihre Offline-Marketingaktivitäten direkt zur Steigerung Ihres Online-Profils beitragen. Handels- und Verbrauchermessen sind gute Beispiele dafür, wo Sie einen Stand aufbauen können, um Ihre Waren oder Dienstleistungen bei Branchenkollegen bzw. Kunden zu bewerben. Professionelle Druckereien wie Saxoprint kann Ihnen eine Reihe von Anzeigematerialien wie Rollobanner und Broschüren zur Verfügung stellen, um die Wirkung Ihres Brandings bei der Interaktion mit der Öffentlichkeit zu verstärken. Dies dient nicht nur dazu, Ihrem Unternehmen ein menschlicheres, greifbareres Image zu verleihen, sondern ist auch eine großartige Möglichkeit für Social Media-Inhalte – zum Beispiel Produktdemonstrationsvideos und Interviews.
PPC
Inzwischen wissen die meisten Unternehmer, welchen Wert SEO für eine Website und ein Unternehmen als Ganzes hat. viele kennen das vielleicht schon wie man es angeht. Die Generierung von organischem Traffic ist eine fantastische langfristige Strategie und kann Ihre Conversion-Rate verbessern, wenn sie effektiv durchgeführt wird, aber allzu viele Leute vernachlässigen das PPC-Element des Suchmaschinenmarketings. Pay-per-Click (PPC) ist eine Google-basierte Werbestrategie, bei der Werbetreibende jedes Mal eine Gebühr zahlen, wenn ein Nutzer auf ihre Anzeige klickt, die als Link an der Seite der Google-Suchergebnisseiten angezeigt wird. Dazu bieten Sie auf Keywords, die für Ihre Produkte und Dienstleistungen relevant sind, und bezahlen effektiv für hochrelevanten Traffic. Das Schöne daran ist, dass Sie nur bezahlen, wenn die Kunden sich durchklicken und die Conversion-Raten dann relativ hoch sind. Achten Sie jedoch darauf, geeignete Keywords für die Ausrichtung auszuwählen – gehen Sie zu Longtail-Suchbegriffe, da diese eher Menschen mit einer Kaufmentalität ausmachen.
