Mit einem riesigen globalen Publikum und einem Algorithmus, der über Nacht virale Sensationen erzeugen kann, muss YouTube ein Teil des Playbooks jedes Marketers sein. Trotzdem ist es keine einfache Plattform, die man mit allen Mitteln meistern kann.
Das liegt vor allem daran, dass YouTube Teil eines Social-Media-Netzwerks, Teil eines Videohosts und Teils einer Suchmaschine ist. Dies macht das Marketing auf dem Kanal zu einem komplizierten Prozess.
Aber keine Angst, wir sind hier, um zu helfen. Wir haben wenig bekannte „Hacks“, die dazu beitragen können, dass sich Ihre Videos auf YouTube abheben. Stellen Sie sich diese Hacks wie das Zählen von Karten in einem vor Las Vegas-Casino oder Chartanalyse von Aktien. Das heißt, der Erfolg ist nicht garantiert, aber Ihre Gewinnchancen steigen, wenn Sie diese Techniken befolgen – gleiches Spielfeld an sich.
Konsistente und ähnliche Video-s sind der Schlüssel
Wir werden VIEL über den YouTube-Algorithmus sprechen, also schnallen Sie sich an. Das Wichtigste zuerst: Sie können kein einmaliges Video veröffentlichen und erwarten eine Schiffsladung an Aufrufen. Nein, Sie müssen eine echte Content-Strategie entwickeln und immer wieder neues Material hochladen.
Am besten drehen sich deine Videos alle um ein ähnliches Thema – das ist deine „Nische“. In einfachen Worten, Sie müssen ein Experte in diesem Thema werden. So baust du einen Abonnentenstamm auf, der schließlich zur Lebensader deines Kanals wird.
Wenn Sie Videos zu völlig unterschiedlichen Themen erstellen würden, z. B. Mode und Reisen, spalten Sie Ihr Publikum wahrscheinlich nur auf. Es ist schwieriger, Zuschauer zu finden, die ein überschneidendes Interesse an beiden Themen haben. Auch hier ist Audience Building der Schlüssel.
Optimieren Sie die Metadaten des Videos für die Erkennung
YouTube ist eine extrem wettbewerbsfähige Plattform. Jede Minute werden mehr als 500 Stunden Inhalt hochgeladen. Daher ist die Entdeckung Ihrer Inhalte eine Herausforderung, es sei denn, Sie für den Algorithmus optimieren.
Erinnern Sie sich an früher, als wir sagten, YouTube sei Teil einer Suchmaschine? Tatsächlich ist es die am zweithäufigsten verwendete Suchmaschine der Welt. Schließlich ist die Suche das Brot und die Butter von Google, dem YouTube gehört.
Daher müssen Sie die Taktiken der Suchmaschinenoptimierung (SEO) anwenden, um in den YouTube-Suchergebnissen zu erscheinen. Tatsächlich ist dies genauso wichtig wie das eigentliche Creative Ihres Videos.
SEO kann ein langatmiges Thema sein, aber es beginnt damit, Keywords mit hohem Suchvolumen zu finden, die sich auf Ihr Video beziehen. Dann müssen Sie diese Schlüsselwörter in den Titel, die Beschreibung, die Tags, die Bildunterschriften und andere Metadaten Ihres Videos einfügen. Von dort crawlt YouTube diese textbasierten Informationen und der Algorithmus entscheidet, ob der Inhalt bei bestimmten Suchanfragen angezeigt wird oder nicht.
Natürlich muss das Video-Wording nicht nur Algorithmen, sondern auch Alltagsnutzer ansprechen. Der Titel des Videos ist besonders wichtig. Mit einem einprägsamen Titel, der sich von anderen abhebt, können Sie Benutzer zu Ihren Inhalten locken, gegenüber konkurrierenden Videos.
Auffällige Miniaturansichten erhalten Klicks
Angenommen, Ihr Video erscheint in der YouTube-Suche oder in Empfehlungen – was möglich ist, wenn Sie die Metadaten-Hinweise von oben befolgen – es wird neben mehreren anderen Videos angezeigt. Von hier aus stehen dem Benutzer zwei Informationen zur Verfügung, um Ihre Inhalte über die anderen zu klicken: den Titel und das Thumbnail.
Wir haben bereits das Betiteln von Videos behandelt, aber Thumbnails sind genauso wichtig. Schauen Sie, die YouTube-Website ist mit ihrem meist dunkelgrauen Design ziemlich vanillig. Ein gut gestaltetes Thumbnail kann sich von diesem Hintergrund abheben und Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte ziehen.
Was macht ein gut gestaltetes Thumbnail aus? Das ist keine exakte Wissenschaft. Aber das Einfügen von Gesichtern und Text in die Miniaturansicht ist ein guter Ausgangspunkt.
Natürlich wird das menschliche Auge von anderen Gesichtern angezogen, sei es auf YouTube oder persönlich. Das Gesicht einer Person im Thumbnail zu präsentieren, ist also ein sofortiger Blickfang. Macht das Gesicht einen übertriebenen Ausdruck, funktioniert der Trick noch besser.
Text ist ein weiterer Hingucker. Unser Vorschlag ist, bereits im Titel verwendete Kopien nicht wiederzuverwenden. Behandeln Sie den Text in der Miniaturansicht als Zwischenüberschrift, um zusätzlichen Kontext zum Inhalt des Videos bereitzustellen.
Die drei oben genannten Tipps sind nicht die ultimativen Tricks für den Erfolg auf YouTube. Sie sind jedoch die Bausteine für eine gute Marketingstrategie auf der Plattform. Perfektioniere jeden einzelnen und du bist auf dem besten Weg, ein erfolgreicher YouTuber zu werden.
